TikTok LIVE介绍，看海外版抖音直播如何营销

最近这几年，TikTok以迅猛之势在欧美市场占据一席之地，截止至如今，TikTok下载量已经居世界软件排行榜第一。

从目前的情况来看，TikTok已经抓住了世界主流社交平台的绝大多数的用户了，但是并没有因为这些成绩就骄傲自大，停滞不前，TikTok一直在推陈出新，在各个领域不断扩张，在直播界发力，继续把用户留在平台内。

在这个5G时代，直播似乎已经成为网络红人或者明星与粉丝相互沟通和互动的桥梁，再加上疫情的袭击，人们大多时间在网络上的社交时间也更多。近两年时间，在网络上开启直播的人数和观看直播的观众人数都成倍地增长，在TikTok直播和观看直播的用户也翻了一番。

TikTok 作为社交媒体网络中的一股新兴潮流，自然很热衷于大力推广自家的直播业务，并且做得风生水起。许多明星、艺术家、自媒体创作者和品牌官方们都使用TikTok直播与粉丝或者受众进行互动沟通。

01 TikTok直播初步尝试

为了更好地优化直播功能，TikTok在今年7月27号宣布将上线一系列新功能。

但这并非突然之举，Ed Sheeran通过TikTok进行了一场音乐表演直播，打破了TikTok有史以来规模最大的现场音乐表演纪录，有超过550万独立观众通过直播同步观看，并且在第二天又进行了两次重播。

Ed Sheeran的新单曲“Bad Habits”也通过这场直播进行了首演。该单曲在一周前就在TikTok上进行了独家预热，粉丝们可以在TikTok上使用这首歌的剪辑制作视频，自该歌曲推出以来，该声音被用于创作了超40万+次，现在是TikTok上使用次数最高的歌曲，再次创下纪录。

这场开创性的表演是TikTok专门为这场音乐会定制的，并且在构思和拍摄上下了很多功夫，设计并搭建了定制的舞台还结合了一些独创的特效，如伴随着歌曲而变化的背景等。

这场充满亲密互动又极具规模的表演，不仅给每一个观众都留下了深刻的印象，也让TikTok平台的用户惊叹不已，还得到了专业人士的赞赏，如英国音乐视频导演 Emil Nava（创意总监）、音乐和电视导演 Hamish Hamilton（导演）等。

这场大型音乐盛事直播的成功给了TikTok很多信心，使其力图在直播业务上更进一步。

TikTok想要通过 TikTok LIVE这个工具，为全球用户提供更好的服务，即使大家足不出户，也能欣赏到与现场音乐表演同等高水平的视听体验，感受全新且独具创意的艺术和文化氛围。

02 TikTok直播新功能介绍

2.1 直播事项 LIVE Events

首先需要了解的是LIVE Events这个新工具，它主要用于帮助直播者安排、管理和推广 直播视频。直播的观众也可以使用其进行检索、注册、接收直播通知或提醒等。

这个功能类似于我们国内经常使用的会议预约功能，主要用于帮助直播者和观众在正式直播前进行沟通。

要使用这项功能，创建者可以从个人资料页面的右上角选择LIVE Events图标，然后命名事件、列出开始时间并编写简要描述。一旦创建成功，在对TikTok的其他部分可见之前，LIVE事件将会经过一个简短的审查过程。

在活动被平台安排后，创作者可以通过应用内信息分享、使用LIVE倒计时贴纸的TikTok视频进行宣传或在TikTok之外的平台进行宣传。另外，创作者还可以修改甚至删除事件。在他们计划活动时，TikTok将显示会有多少人已经注册参加以便更好地为创作者的宣传工作提供信息。

TikTok称，这一功能目前已经在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰推出，但正在全球其他市场则还处于测试阶段。 

2.2 画中画 Picture-in-Picture

这个功能允许用户可以在使用TikTok app的同时观看直播，用户可以通过 iOS 和 Android上的画中画功能无缝地继续在他们的设备上观看直播视频。这个功能帮助大家在不同的场景中协调，使用户不会错过任何重要或者有意思的内容。

这个画中画功能大致相当于我们平时在淘宝或者微信使用的浮窗功能，允许用户同时执行多个任务或者开启多个画面进行观看，大大提升了使用效率。

2.3 直播连线 Go LIVE Together

这个功能主要是为了给主播们创建更多的互动机会，两个人可以连线对方一起直播。创作者现在也可以和其他人一起直播以便从合并后的观众中获益。目前，创作者可以在全球范围内跟另一位合作主持，但TikTok现在正在测试的是在选定地区启动多位主持人。

通过国内许多直播连线的经验可以看出，主播们的互动可以提高粉丝们的互动率，并且能获得更多与顶流主播互动的机会，可以帮助小主播们涨粉。这个功能还未正式推出，但是很快会上线。

2.4 实时问答 LIVE Q&A

此次推出的一系列新功能还包括直播中的实时问答。“问与答”是一种刺激粉丝互动的新方式。最大限度地增加内容创作者和粉丝之间的互动和联系，能够促使用户时常返回应用程序中，进一步提升TikTok的活跃用户数。同时，对于创作者来说，他们能够通过问题的解答来巩固与粉丝的关系，或许将来会对KOL的影响力及营销合作产生影响。

TikTok的现场问答允许观众在创作者的直播中提问。创作者可以在一个单独的面板上查看这些问题并可以选择向所有观众展示这些问题，然后通过现有的问答工具回答。

2.5 热门直播 Top LIVEs

TikTok能在一众软件中脱颖而出的核心是它的推荐算法，所以发现新潮流也是 TikTok 体验的核心。

对于观看者来说，TikTok将让他们能更容易找到现场视频观看。很快，用户就可以直接从For You Feed和Following页面调入实时视频，他们只要点击新的LIVE按钮、然后点击Explore按钮就会看到一个侧面板，在那里他们可以浏览各种实时视频。

TikTok表示，截止到目前，最热门的直播类别包括聊天/问答、游戏、时尚和日常生活。

该功能让你真正第一时间接触到最新潮流。

2.6 直播管理员 Help for Hosts

直播管理员这个功能主要是为了帮助主播更专注于内容的创造，能聚焦于娱乐输出和吸引粉丝，而将一切琐碎的任务交给帮手。

主播可以在直播之前通过点击直播启动屏幕右侧的“设置”，指派一个他们信任的人来帮助他们管理他们的直播。

在直播期间，主持人和管理员都可以静音和屏蔽用户，以保证直播间的秩序。

2.7 关键词过滤器 Keyword Filters

另一个为了规范直播间秩序的功能是关键词过滤器。TikTok 希望创作者能够专注于娱乐观众，而不要让负面评价或辱骂性评论破坏了主播的创作热情和能量。同时TikTok 也希望让直播间的每一位参与者感到舒适，所以平台对欺凌或仇恨评论采取了强硬立场。

在直播前，主播可在设置中选择关闭评论或将不超过200个关键词添加到过滤器中，以限制直播过程中的相关评论。而主播与其协助者还可在整个直播过程中，将需要屏蔽的关键词添加到列表中。此外还可以在观众可能发布不友好或有害评论前，进行“Consider Before You Comment”的提示，以提醒观众重新考虑其评论内容所造成的影响。

03 TikTok直播结语

也许这些功能早已存在，但是这对于TikTok来说却是脚踏实地的一步，虽然并没有给我们带来很多惊喜，但是这些新功能的推出却预示着TikTok未来将要重点着力的方向，平台一定会在直播上有更多的资源倾斜，如推荐流量等。

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